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SEM关键词投放的三个重要指标

编辑:小凌SEO发布日期:2021-04-06浏览量:47

  SEM已成为Internet市场的主流营销模式,搜索促销是B2C公司目前最流行和使用最广泛的营销方法。随着搜索引擎市场的变化和需求,百度搜索,360搜索,搜狗搜索等运营商逐渐完善了投放系统。根据广告主的需求,从每个重要链接的角度出发,它提供了重要的数据指标来衡量关键字放置的有效性。但是,目前,当大多数B2C公司尝试推出SEM关键字时,它们通常只关注最基本的指标,例如“显示量和点击量”以进行衡量。鉴于当前情况,交付系统已经细化了9个重要指标,而如何利用这些关键指标来提高转换效果则是关键。


  1.关键字效率


  什么是关键字效率,即显示的关键字数量/帐户中的有效关键字数量。关键字效果。该指标与帐户中关键字的质量直接相关。如果要提高关键字的有效性,则必须从这两个方面开始。对于B2C公司而言,成千上万的SKU如何提高关键字的有效性?我们可以根据公司产品的销量和受欢迎程度创建有针对性的扩展,提高关键字展示的可能性,并结合创造性的关键字匹配。模式,多用途广泛匹配,词组匹配,精确匹配。特别是,可以增强短语匹配和短语匹配细分的三种匹配模式,并且在不大大减少显示量的情况下,精度将继续提高,这将大大有助于提高关键字的效率。


  此外,基于大数据平台数据参考,当前平台电子商务的关键字效率保持在15%左右,作为著名的垂直品牌电子商务,其效率保持在30%以上。根据这些数据作为参考,您可以评估自己的B2C公司的关键字有效性是否处于正常水平以及水平。


  2.点击费用


  作为B2C公司,在SEM流程中将扩展成千上万个关键字。控制点击成本直接影响随后的投入产出比。他是众多成本指标之一。最基本,也是最重要的一个,如果上游控制不当,将直接影响下游的转换能力。


  根据当前的互联网市场,点击关键字的成本逐年增加。来源是B2C公司越来越重视SEM,这导致了越来越多的竞争。尽管单击的成本目前正在增加,但是搜索市场仍然很大,并且单击的成本最容易调整。调整点击费用策略的重要方向是:


  A.降低仅具有广泛访问量的关键字的出价,甚至删除关键字。此外,对于出现的不相关的关键字,您可以暂定否定词以防止无效点击。


  B.在对关键关键字进行排名时,您可以先进行保守的出价,然后根据需要逐步调整排名。相反,关键字出价仍然很高,因此很难适应以前的点击价格。


  C.根据转换率:品牌词>竞争词>通用词>产品词>活动词,这种递减水平用于出价策略,可以有效地控制点击成本。


  3.订单转换率


  订单转换率,即订单量/点击量。对于B2C公司,最终的转换着陆点是订单量。订单转换率越高,公司的网站运营能力越强。如果您想提高订单转换率,首先,我们可以从消极的角度考虑:用户为什么不订购?


  A.根据相关数据,超过50%的用户表示长页面加载速度是他们放弃购物的主要原因。一。可以看出,作为B2C电子商务网站,首要任务是提高网页的加载速度,而PC和移动终端的改进是当务之急。


  B.50%的人说他们放弃购物是因为找不到所需的产品。找不到您想要的产品。除了准确的关键字外,您还需要做好网站内的导航。导航是可以指导用户行为的工具。不要掉以轻心。


  C.购物步骤太多。数据显示,有40%的人会放弃。如果购物过程中涉及表单列,请尝试简化设置,减少用户的购物链接,并提供更多的付款界面。


  当然,这里只是SEM关键字放置过程中的三个最重要的指标。在未来的SEM放置过程中,完善的管理和数据分析非常重要。在关键字放置过程中必须分析每个索引。逐一调整和优化可以提高最终转换效果,最终获得理想的ROI数据。

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